Empresas apostam na inovação, na expansão das lojas físicas e em parcerias com retalhistas estrangeiros para conquistar consumidores e reduzir a dependência do mercado interno.

Marcas chinesas de cosméticos estão a intensificar a expansão internacional, com a entrada em lojas e plataformas de venda na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia. A estratégia surge após anos de crescimento no mercado interno e num contexto de redução do consumo na China, levando as empresas a procurar novas fontes de receita.

De acordo com a Reutrs, as marcas apostam em produtos que combinam inovação, cuidados com a pele e elementos da estética tradicional chinesa, incluindo batons com entalhes elaborados, máscaras faciais liofilizadas activadas com água purificada e cremes com ingredientes associados à medicina tradicional do país.

A Proya Cosmetics, maior marca chinesa de beleza em termos de facturação, está entre as empresas mais activas neste processo. A partir de Novembro, as suas linhas de cuidados com a pele Advanced Firming e Original Repair deverão estar disponíveis em 400 lojas da retalhista norte-americana Ulta, bem como na plataforma online Ulta.com. Neste mês, a empresa inaugurou também um centro de investigação e desenvolvimento em Paris.

Outras marcas estão a passar das vendas online para a abertura de lojas físicas no estrangeiro. A Florasis, conhecida pelos cosméticos sofisticados inspirados na estética tradicional chinesa, inaugurou, no ano passado, a sua primeira loja principal fora da China, no bairro de Ginza, em Tóquio, no Japão.

A Joocyee, que combina maquilhagem com ingredientes utilizados nos cuidados com a pele, e a Judydoll, conhecida por produtos como o rímel com aplicador metálico, também estão a reforçar a presença internacional. Ambas pertencem ao grupo chinês Joy Group, abriram lojas em Singapura no ano passado e passaram a comercializar os seus produtos através da Skin Cupid, uma retalhista britânica especializada em produtos de beleza asiáticos.

Ambições globais e desafios de reconhecimento

Algumas empresas estabeleceram metas ambiciosas de crescimento. A Proya pretende figurar entre as dez maiores marcas de beleza do mundo e está entre as empresas chinesas do sector que ponderam adquirir marcas estrangeiras de menor dimensão para ampliar os respectivos portefólios e acelerar a expansão internacional.

A Flower Knows, marca de cosméticos coloridos detida em 51% pela Proya e conhecida pelas embalagens inspiradas em contos de fadas, também está a reforçar a presença no estrangeiro. A marca entrou, em Março, na rede britânica Boots, que comercializa produtos de farmácia e cosmética, e iniciou, em Setembro, uma distribuição limitada nas lojas da Ulta, nos Estados Unidos.

Apesar dos avanços, as marcas chinesas continuam a enfrentar o desafio de conquistar maior reconhecimento junto dos consumidores estrangeiros. A expansão da distribuição e a presença em lojas físicas poderão ampliar a visibilidade dos produtos, mas a consolidação internacional dependerá da capacidade de transformar a curiosidade inicial em procura sustentada.