TELECOMUNICAÇÕES. Facebook anunciou, na semana passada, ter um novo director de marketing global, na sequência do pedido de demissão, em Janeiro, de Gary Brigs. Espanhol António Lúcio, que ocupava a mesma função na multinacional HP, inicia funções na próxima semana.

Os escândalos em que está envolvida nos últimos meses terá contribuído para que a empresa de Mark Zuckerberg precisasse de cerca de sete meses para contratar alguém que viesse ocupar a vaga de director de marketing. Através do Linkedln, o Facebook anunciava estar à procura de um especialista em gestão da reputação de uma marca e em crise. O Facebook enfrentou o escândalo Cambridge Analytica este ano e recebeu acusações de ter participado na alegada interferência russa nas eleições dos EUA ou de ser uma plataforma de intoxicação de informação.

Depois das respostas, cujo número o Facebook não divulga, Chris Cox, diretor de produtos da empresa e director do gabinete de Mark Zuckerberg, sublinhou que os dois trabalharam “muito para encontrar a melhor pessoa”.

A escolha recaiu sobre o espanhol António Lúcio que vai trabalhar com a família de aplicativos da empresa, incluindo o Instagram e o WhatsApp, que ainda não possuem um líder, segundo a empresa. “A história do Facebook está num ponto de inflexão. Nunca enfrentámos desafios maiores e nunca tivemos mais oportunidades de ter um impacto positivo no mundo – nas nossas famílias, nas nossas amizades, nas nossas comunidades e na nossa democracia – melhorando os nossos produtos”, escreveu, na sua página do Facebook, Chris Cox. “Lúcio foi sincero sobre a necessidade de construir marcas globais autênticas com integridade e princípios e também sobre a importância de formar equipas diversas em todos os níveis da organização”, justificou o ‘braço direito’ de Mark Zuckerberg.

António Lúcio deixa assim a HP, num cargo que ocupou desde 2015. Antes, foi director de marketing e comunicações da Visa, durante sete anos, e esteve oito anos na PepsiCo, líder em marketing de inovação e bebidas. Também passou por empresas como a Kraft General Foods, a RJR Foods International e a Procter & Gamble, sempre no departamento de marketing.

Nasceu em Espanha, mas cresceu em Porto Rico. Descreve-se, no LinkedIn, como alguém “cuja missão na vida é construir marcas que resistam ao teste do tempo. Essas marcas estão ancoradas no propósito de; ter um impacto significativo na vida das pessoas; são construídos através de fortes conexões emocionais; comportam-se com integridade e estão constantemente a reinventar-se para cumprir esses propósitos”.