CRISE. Era tido como um dos artistas mais ricos do mundo e viu agora a sua fortuna reduzida em níveis estrondosos por fazer comentários considerados racistas.

O artista multifacetado norte americano Kanye West perdeu mais de 2 mil milhões de dólares em contratos e parcerias, durante a semana passada, por conta dos seus comentários ofensivos. Entre as perdas, destaca-se um contrato de 1,5 mil milhões com a marca Adidas.

O também empresário da moda fez declarações públicas e racistas contra pessoas de origem árabe e judaica, assim como desvalorizou a morte de Jorge Floyd, tendo-se assumido fã de Adolfo Hitler. O comportamento está a ser entendido como sendo um desvio psicológico, mas o artista recusa-se a ter acompanhamento médico, de modo que viu os seus parceiros de negócios forçados a rescindir os contratos, depois de desafiar a Adidas a desfazer o contrato. A seguir várias outras marcas como Balenciaga e a Gap entenderam terminar também os contratos e retiraram os produtos do mercado.

A relação de Kanye West e Adidas começou em 2013, ano em que se tornou o director criativo da marca e começou a produzir a sua linha “Yeezy”, um tênis caro e popular. Sem a Adidas e as demais marcas, o empresário que entrou na lista dos bilionários da Forbes em 2020 com aproximadamente 3,3 mil milhões de dólares, vê a sua fortuna líquida passar para 400 milhões de dólares, o que lhe retira da lista das pessoas mais ricas do mundo.

Kanye Omari West, também conhecido por Ye, nasceu em Atlanta nos EUA, a 8 de Junho de 1977. É rapper, compositor, produtor musical, director de arte e estilista. Ficou famoso no início da sua carreira como produtor da Roc-A-Fella Records, onde ganhou reconhecimento pelo seu trabalho no álbum The Blueprint, de Jay-Z, assim como por hits para outros cantores como Alicia Keys, Ludacris, Janet Jackson e outros. Actualmente, como cantor, é o 9º artista que mais vendeu músicas em formato digital, além de ter ganho vários prémios, incluindo um total de 22 Grammys, sendo assim o maior rapper da história da premiação.

Como empresário, começou a sua parceria com a marca Nike para quem desenhou o primeiro ténis em 2009, e nos anos seguintes assinou com a Gap e Adidas, assim como possui um património imobiliário avaliado em 100 milhões de dólares e uma participação de 5% na empresa de shapewear da ex-esposa Kim Kardashian.

CONTRATOS 

Balenciaga

No início deste mês, durante a Semana de Moda de Paris, o rapper fez um desfile surpresa para apresentar a 9ª coleção Yeezy, e gerou reações controversas. Isso porque apareceu com uma t-shirt com a frase ‘White lives matter’ (vidas brancas importam), uma alusão ao movimento ‘Black Lives Matter’ (vidas negras importam).

A marca de luxo cortou logo os laços comerciais e disse não manter mais “nenhum relacionamento e nem planos para projectos futuros relacionados a este artista”. Ye abriu o desfile de verão 2023 da empresa na Semana da Moda de Paris, mas as imagens dele foram apagadas do site da marca. 

Gap

Em Maio de 2021, West assinou um contrato de 10 anos, ligando Yeezy à GAP. A primeira peça foi lançada em Junho de 2021. Em Setembro deste ano, West anunciou o encerramento do contrato com a marca. 

Skims

A Skims, marca fundada pela sua ex-mulher, Kim Kardashian, procurou distanciar-se do rapper. Em nota, a empresa descreveu-o como um “pequeno acionista minoritário”, e disse que ele não tem papel activo na marca.

Adidas

A Adidas representa o maior prejuízo financeiro para o artista.